亚博直播:微软手机唯一出路:效仿苹果打造“明星机”

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亚博直播_微软周三宣布,手机业务(从诺基亚收购的资产)的基本资产减记为76亿美元,该业务解雇了7800万名员工。本质上,这种行为已经将手机业务的价值提升到了一文不值,微软为即将离任的CEO鲍尔默可笑的并购主张付出了巨大的经济代价。

微软手机业务的根本性重组早就是先兆。在之前的高管调整中,将手机业务从诺基亚转移到微软的埃洛普宣布辞职,除了他的一个亲信。否认两次犯规美国科技新闻网站PCWorld认为,微软裁员7800人,资产减记76亿美元,等于否认了过去的两个错误:第一,鲍尔默时期收购诺基亚亏损多年的手机业务是一个巨大的错误(合并后微软在WP的全球市场份额没有上升而是下降)。另外,微软的长期智能手机战略并没有犯错误,就是没有卖出可以吸引外界更多关注的高端旗舰手机,而是盲目卖出了大量低端手机。

虽然微软以近80亿美元的代价收购了手机业务,但一瞬间就消失了。但媒体认为,外界不必在意这些巨大的数字,76亿美元的资产减记只是微软一个季度支付给股东的股息和购买股票总额。纳德没有宣布微软将解散其智能手机业务。

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他在邮件中宣布,微软未来不会讨论三种类型的智能手机,比如企业商用手机、Windows粉丝的旗舰手机、以基本功能为主的廉价手机。第二次,跟随苹果媒体,我相信微软的手机业务并没有完全被扼杀,未来还有飞镖的空间。

在鲍尔默收购微软的最后,他宣布将对微软实施根本性的战略定位转型和调整。缺乏技术远见的鲍尔默盲目模仿在智能手机市场取得巨大成功的苹果。微软告别了传统软件公司的定位,高喊设备和服务公司的口号,那就是向苹果学习,成为一家软硬件一体化的公司。微软期待通过固件集成发布基于Windows系统的出色移动设备体验。

然而残酷的现实指出,鲍尔默遵循了苹果的策略,以失败告终。纳德担任微软公司CEO后,微软公司已经调整了战略,仍然强调自己的硬件设备业务,但移动优先云。也就是说,微软的传统软件应该以互联网服务的方式覆盖所有操作系统和所有硬件设备,包括Android、iOS和Windows。

有趣的是,PCWorld文章认为,微软未来手机业务的唯一决心就是进一步模仿苹果。用一年几个明星高端旗舰手机代替下海战术,抛弃低端廉价手机业务,打造优秀的移动终端Windows应用软件生态系统。在收购诺基亚业务之前,微软是一家标准的智能手机操作系统提供商。

当年巅峰时期,微软的Windows Mobile Edition和诺基亚在芬兰的塞班系统多次垄断全球手机系统市场。然而收购诺基亚业务的错误要求让微软进一步被动。微软需要生产手机,是传统WP智能手机厂商的竞争对手。

以华为技术为代表的国际一线厂商,根本还在生产Windows手机。前不久,AdDuplex机构分析了WP手机市场,发现市场上96%的WP手机都是微软生产的。换句话说,其他所有手机厂商对WP都没有兴趣。

所以未来如果要在生态中开发Windows手机和移动应用,微软在苹果这样的独立国家是无法支持自己的Windows系统的。
研究所微软方向分析师韦斯米勒回应称,未来微软Lumia手机业务不会遵循以下思路:向企业手机用户销售Office365和移动设备管理软件。另外,虽然微软继续维持廉价手机业务,但微软最终不会退出廉价手机业务,关注高端商用手机市场。而且微软也不会用便宜的手机把发展中国家的手机网民变成其Skype、OneDrive、Outlook等软件的用户。

星机模式的PCWorld网站认为,未来微软应该退出海战术和低端廉价手机,效仿苹果,卖几款高端旗舰手机(星爆),可以吸引外界更多关注,微软也可以每年升级改版。众所周知,在诺基亚时代,它继续推行海行战术,手机可以宣布为新壳的新手机。出海战术也被认为是诺基亚缓慢衰落的原因之一。

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但微软收购诺基亚手机业务后,依然继承了海派战术,卖出了无数Lumia智能手机。苹果和微软的模式构成了非常独特的对比。苹果每年只卖一两部手机,苹果的粉丝用户可以控制每部iPhone6用什么部件,来自哪个公司。此外,每年秋天,苹果都不会升级手机中的任何部件或设备。

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另一方面,微软仍在全球市场投入大量Lumia中低端手机,产品型号数字化,设计非常相似,互不区分。微软的海量Lumia手机在功能和设备上并没有根本的区别,这就意味着部分部件被调整或者运营商反对不同的网络。不同的Lumia机型在数码机型上几乎是一样的,给消费者带来很大的困难。

营销方面,微软不需要集中资源,针对一两款Lumia手机推出重点营销推广。微软对发展中国家用户的关注和价格合适的手机销售不够紧密。媒体称,微软可以效仿苹果的策略,每年销售新的旗舰手机,然后降低旧手机的价格,作为低端手机销售。事实上,虽然苹果的iPhone已经升级到iPhone6,但在市场上,消费者仍然可以以较低的价格出售旧版本的iPhone,甚至可以以较低的价格出售仍需长期使用的二手苹果手机。

在诺基亚Lumia手机时代,几款需要被外界遗忘的高端旗舰手机已经卖了很多次了。但微软出售资产后,并没有如期出售高端旗舰手机,而是大量出售低端Lumia手机。Lumia缺少明星旗舰手机,依然被业内部分人士诟病。他们指出,三星电子、苹果、索尼甚至华为技术等公司每年都在销售性能一流的高端旗舰手机,展示自己的技术实力,可以吸引公众的注意力,成为自己的移动应用在生态上的代言人。

由于高端旗舰手机的缺乏,微软的Windows移动生态系统比谷歌的Android和苹果的iOS要黑很多。-亚博直播。

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